INTERVJU - Snežana Filipović: Biću zadovoljna kad napunim stadion!

Godinu i po kasnije prva žena na funkciji direktora marketinga crno-belih, u opširnom intervjuu za MOZZART Sport, odmahuje rukom na kuloarske priče, ističe kako je ponosna na svoj rad i dodaje da je jedan od vidljivih pokazatelja aktivnosti popunjenost stadiona u Humskoj 1 na nedavnom meču sa niškim Radničkim, kada je izabranike Marka Nikolića bodrilo 15.000 ljudi.

Zato razgovor s Filipovićevom počinjemo podsećanjem da je nekoliko dana po stupanju na dužnost obećala kako će vratiti publiku na stadion. Delovalo je kao hrabra, možda i neutemeljena izjava, a danas je stvarnost.
„Napravili smo veliki pomak, kad sam došla na utakmicama se okupljalo između 2.000 i 3.000 ljudi. Ne mislim da je to samo moja, već zasluga mog tima, svih u Partizanu, ali time je ostvaren tek deo plana. Nismo zadovoljni, želja svih je da stadion bude – krcat. Sigurna sam da postoje ljudi koji žele da gledaju sve utakmice, kao i oni kojima smetaju neke stvari, zbog kojh ne dolaze. Trudimo se da konstantnim akcijama privučemo publiku. Prirodno je da narod očekuje dobru igru, da budemo prvi i pobeđujemo, a kod nas je turbulentno i kad odigramo 0:0 u gostima“, primetila je Filipovićeva tenziju koja se uvukla u klub posle startnog prolećnog remija u Novom Pazaru.

Ako osluškujete glas navijača, čujete li šta ih je ranije iritiralo, zbog čega su imali otpor, zašto nisu dolazili na stadion?

„Ne mogu da kažem šta im je tačno smetalo! Ubeđena sam da su navijači svim srcem uz tim i da prvo razočaranje dolazi kad igramo slabije od očekivanog. Ako nešto pogrdno skandiraju, verujem da početni bes potiče od rezultata, mahom lošeg po nas. A ako vodimo sa 2:0 ružnih parola – nema“.

Partizan je posle više od 500 dana drugi na tabeli, a na premijeru s Radničkim došlo je tri do četiri puta više navijača nego u godinama dominacije. Kako tumačite preobražaj u stavu Grobara, da li su osetili trenutak da pomognu ekipi ili je nešto drugo po sredi?
„Kad nam je sve u životu dostupno, postaje u nekom trenutku i neinteresantno. Ne smatram da je Partizan manje interesantan navijačima, ali je postalo normalno da budemo prvi, međutim, prvenstvo je toliko neizvesno da je verovatno i ta činjenica podstakla publiku da se probudi i pohrli na stadion“.

Kako i na čiju inicijativu je došlo do angažmana u Humskoj?
„Dok sam radila na Univerzitetu Megatrend, napravila sam sponzorski ugovor po kome je fudbalerima Partizana omogućemo besplatno školovanje. Tom prilikom sam se upoznala s ljudima iz rukovodstva, pričala kako bih radila da sam u marketingu kluba, a pošto crno-beli nisu imali direktora, već samo vršioca dužnosti Vladimira Jarića, dobila sam poziv da napravim godišnji marketing plan. Pogledali su ga, predočila sam im svoje ideje i eto me ovde“.

''BILJANA OBRADOVIĆ NAM ŠTEDI OGROMAN NOVAC''

Deo javnosti je, ipak, kritički usmeren ka prvaku države, a na forumima i u komentarima često se može pročitati kako vaš i dolazak Biljane Obradović za portparola predstavlja estradizaciju Partizana?
„Prilikom dolaska u Humsku, nasledila sam agenciju za odnose sa javnošću koju je klub iznajmljivao i mnogo plaćao. Imala sam i nesreću da nasledim portparola koji je bio prinudno rešenje i nije znao da radi posao, pa sam morala da ga zamenim. A Biljana Obradović je veliki profesionalac, konferencije su joj posećene, uživanje je posmatrati ih. Svako ko realno gleda situaciju u Partizanu, primetiće pomak na polju PR-a. Ljudi su se stalno pitali zašto nema Partizana po medijima, a sad je prisutan. Estradizacija? Ovo sigurno ne znate, ali Biljana nam štedi ogroman novac, jer sve spotove koje radimo u cilju privlačenja ljudi na stadion radimo uz pomoć njene produkcije. Potpuno besplatno. Ponosna sam na rad s njom. Inače, osim nje, nikog nisam dovela u svoj tim. Sve saradnike sam nasledila“.

Znači li to da bi ljudi identično reagovali da je neko sličan vama došao u, na primer, Crvenu zvezdu i da li smo kao društvo pripremljeni na činjenicu da žene vode tako važan sektor fudbalskog kluba?
„Kao jedina eksponirana žena u srpskom fudbalu, logično je i da očekujem komentare kakvi dopiru do mene. Kad sam došla u Partizan, ljudi su bili zbunjeni, šokirani, a dok sam se brzo pela uz stepenice, gazila i razmišljala o sledećim akcijama, oni su se bavili pričama. Zato sam ih prestigla. Kad Srbija bude imala više novca, mogućnosti za ozbiljne projekte i četiri jaka sponzora u klubu, nećemo razmišljati na taj način“.

Konkretno – odakle stižu negativnosti na vašu adresu?
„Postoje ljudi koji ne vole da rade - primaju platu, a ne rade ništa, i onda naravno imaju vremena da se bave intrigama, iznošenjem prljavog veša i ružnom komunikacijom s medijima, a sistem nije našao način da ih otpusti. Zasad je to neminovnost. A od sadašnjeg portparola i mene kao direktora marketinga nikada niste čuli, niti ćete čuti, nijednu ružnu reč o klubu“.

Pratite li intenet forume, komentare, način na koji vas javnost doživljava?
„Na početku mi je bilo zanimljivo da obratim pažnju, međutim, toliko sam zadovoljna svojim životom i ostvarena u svakom smislu – od dolaska iz provincije, završetka teškog fakulteta, rada na ovakvoj poziciji bez podrške roditelja ili ljudi koji to mogu da mi omoguće, privatnog biznisa, do savršenog života – da nemam vremena da se bavim nekime ko je potpuno neispunjen, kome dan prođe baveći se mnome. Uglavnom se zabavljam time koliko ljudi mogu da idu daleko, ali pošto sam emotivna, na kraju mi ih bude žao, uhvati me tuga...“

''BILO JE TURBULENTNO I PRE MOG DOLASKA''

Iza Partizana je turbulentan period, koliko vama kao direktorki marketinga to otežava posao, konkretno prilikom pronalaženja sponzora s obzirom na to da Partizan trenutno nema reklamu na dresu?
„Turbulencija je bilo i pre mog dolaska, učestale su u poslednje vreme i uvek će ih biti. Neko sa strane je šokiran, ali kad ste unutra, onda zna da bude i uzbudljivo jer proradi adrenalin prilikom raznih događaja, vrlo je dinamično... Sponzori dolaze na izgrađen brend i imidž. Partizan poseduje brend, da smo ostali i pobeđivali u Evropi, sigurna sam da bismo imali i jakog sponzora. U Srbiji je finansijska situacija takva da akrobacije na polju marketinga nisu baš velike. Ljudi se pomalo i plaše da ulažu, mada verujem da će se to promeniti učešćem u Ligi šampiona“.

Znači li to da pronalazak sponzora ne zavisi toliko od vas, nego od učinka 11 momaka na terenu, njihovih rezultata, pogotovo na međunarodnoj sceni?
„Kad smo igrali Ligu Evrope s Interom i Nefičijem, ugovori koje smo potpisivali bili su primetno veći nego što je to praksa u Srbiji. Zamislite da Partizan u prvenstvu bude treći, pa ne bismo ni imali sponzora. Dakle, presudni su rezultati. A svako ko misli da će samo direktor marketinga naći sponzore – i to na lepe oči – vara se“.

Partizan i finansijska kriza pominju se skoro svakodnevno u istoj rečenici, kakva je stvarno situacija?
„Sve je to preterano, čvrsto stojim iza uverenja da je Partizan najstabilnji klub u Srbiji. Dešavaju se kašnjenja, ništa intrigantno“.

Da li ste zadovoljni prodajom dresova i ostalih suvenira?
„To je tema koja nije do kraja rasvetljena jer je „Crno-beli butik“ pod ingerencijom Sportskog društva. Zato mogu da trpim optužbe da ništa ne radimo po tom pitanju, iako nemamo previše uticaja na poslovanje butika“.

Kao trenutno jedina žena na funkciji u srpskom fudbalu uživate li u pogodnostima ili trpite kritike?
„Moj dolazak u Partizan izazvao je velike intrige, a potom je usledilo zatišje. Svesna sam negativnih komentara, ali pojedini muškarci kao da nemaju saznanje da sam žena i da bi prilikom izjava ili pisanja nekakvih komentara o meni trebalo da obrate pažnju da sam nečija kćerka, sestra, verovatno i nečija buduća supruga“.

Šta je vaš krajnji cilj: vidite li sebe na nekoj jačoj funkciji u Partizanu ili planirate da uplovite u druge vode, možda političke?
„Iako sam u fudbalu 25 godina i razumem ga više od pojedinih muškaraca, ne vidim sebe na stepeniku više u Humskoj. I politika je u ovom času daleko od mene. Zasad sam u Partizanu, a ukoliko razmišljam o ličnim afinitetima i potencijalnim mogućnostima nekada, vidim sebe u nekom velikom inostranom klubu, u kojem je moguće da žena funkcioniše normalno i ravnopravno doprinosi boljim rezultatima kolektiva“, zaključila je Snežana Filipović, direktorka marketinga Partizana.

''U ZVEZDI PRIZNALI – SJAJNO RADIŠ''

U kakvim ste odnosima s najvećim konkurentom, marketing timom Crvene zvezde, pošto oba kluba jure velike srpske kompanije za sponzorstvo? Ima li tu igara van terena, „nedozvoljenih startova“?
„S kolegom Goranom Broćićem (direktor marketinga FK Crvena zvezda, prim.aut.) u izuzetnim sam odnosima. Kad sam došla na ovu funkciju, vrlo brzo me je pozvao na poslovni ručak i tu smo se saglasili da nismo konkurencija jedno drugom, već su to naše ekipe, na terenu. Rekao mi je kako sjajno radim svoj posao i, ono što je posebno zanimljivo, pohvalio je PR agenciju koja nam pomaže u akcijama. Zanimljivo jer mi ne iznajmljujemo nijednu agenciju, već sve radimo sami. Komšije su imale veliku uzlaznu putanju na planu marketinga pre mog dolaska u Partizan, ali mislim da su se u poslednjih godinu dana stvari promenile“.

PMF, A NE MEGATREND

Kada u internet pretraživač unesete ime direktorke marketinga Partizana ne možete da izbegnete brojne negativne komentare o Snežani Filipović, a oni koji je kritikuju gotovo uvek joj iza imena „nalepe“ da je diplomac Megatrenda.
„Čisto da se zna, nisam završila Univerzitet Megatrend, kako se priča, već Prirodno-matematički fakultet u Novom Sadu, gde sam i magistrirala. Ljudi insistiraju na Megatrendu, to im je zanimljivo i intrigantno, ali tamo sam samo radila i upisala doktorske studije“.

Kompletan intervju sa Snežanom Filipović možete pročitati u štampanom izdanju MOZZART Sporta.

(FOTO: Branko Starčević)