Mesi već postao mit: PSŽ (nije) vratio polovinu njegove godišnje plate za jedan dan

Dan pošto se fudbalski bog, kako mnogi fanatici ove čudesne igre vide Lionela Mesija, spustio na travu Parka prinčeva, društvenim mrežamna je počela da se širi glasina da je Pari Sen Žermen za samo 24 časa prodao čak 250.000 dresova sa Mesijevim imenom i brojem i tako već isplatio pola godišnje plate Argentinca.

Iako se ovaj podatak nije pojavio ni na jednom relevantnom sajtu, novinarima ruskog Sporta nije bilo teško da istraže njegovu tačnost.

"Ovi brojevi ne podudaraju se sa istorijskim podacima. PSŽ nikada u istoriji nije prodao 250.000 dresova preko veb stranice kluba ili u klupskim prodavnicama čak ni za godinu dana. Maksimalno je bilo 226.000. Prvog dana nakon transfera Nejmara 2017. godine prodato je 10.000, što je zapravo divan rezultat. Dakle, uzimajući u obzir Mesijev efekat, sada je prodato ne više od 20.000", navodi ruski sportski sajt.

A zatim se okrenuo obrazlaganju zašto čak ni tih famoznih 250.000 (ne)prodatih dresova ne mogu da vrate gazdama uloženo u Mesijevu platu.

"Ugovor tehničkog sponzora ne podrazumeva samo oglašavanje u predelu grudi, već i pravo na prodaju različite robe sa grbom kluba, tako da su majice, šorc i drugi proizvodi u vlasništvu kompanije Najk, a ne PSŽ. Klub dobija sav novac samo u jednom slučaju: ako kupuje robu od proizvođača i vodi prodavnicu 100% sam. Ali to rade samo neki. Govorili smo o tome koliko je Juventusu bilo teško. Potrebno je da se zaposli cela kancelarija ljudi različitih profila i da se čeka na neto dobit. Sada Barselona ide ovim putem, ali do sada proces nije lak."

Najčešći sistem sponzorstva je daleko jednostavniji. Klub dobija iznos po sponzorskom ugovoru, opremilac uzima gotovo sav novac od prodaje uniforme, klub se zadovoljava autorskim honorarom, odnosno bonusom za prodaju.

"PSŽ, prema navodima glavnih sportskih i ekonomskih medija, ima dve stope: 8-12% od prodaje u Najk mrežama, 20% u klupskim prodavnicama. Klub je je pre transfera Nejmara dobijao od Najka 25.000.000 evra godišnje plus autorske naknade, ali je odmah posle dogovora izvršio ogroman pritisak na sponzora i postigao fantastičan rast - 80.000.000 evra godišnje i procenat od prodaje. Zvanično, ovakav ugovor je važeći do 2032. godine."

Autor teksta misli da će PSŽ pokušati da iskoristi efekat Mesija i potpiše novi ugovor sa Najkom za najmanje do 100.000.000 po sezoni, jer mu rast publike omogućava priča o reviziji.

"Cilj PSŽ je da dostigne stabilan milion prodatih dresova godišnje. Navedeno je da je klub prodao najviše 262.000 preko svojih prodavnica (u sezoni 2017-2018, a godinu dana ranije 199.000). Ali postoje i partnerske mreže i prodavnice Najka širom sveta, pa je tako u sezoni 2018-2019. PSŽ sa njima ipak dostigao željeni milion. U pandemiji 2020. takvi se brojevi nisu ni sanjali, cilj za 2021. godinu je između 800.000 i milion (prema navodima Ekipa)."

Kada neko vidi te brojeve mogao bi da pomisli da je već sada prodato Mesijevih 200.000 majica. Ali...

"Prvih dana posle transfera samo klub prodaje personalizovane dresove zvezde, jer ostale prodavnice nisu imali vremena da ih dobiju u uslovima prevelike potražnje."

Niko ne sumnja, pa tako ni autor teksta, da je PSŽ jedan od najinteligentnije razvijajućih klubova na svetu. Dugi niz godina ima direktora za diversifikaciju čiji je zadatak da PSŽ iz fudbalskog kluba transformiše u lajfstajl brend.

"Moramo da proširimo publiku svim raspoloživim sredstvima, a ne da se samo fokusiramo na utakmice", rekao je svojevremeno direktor Parižana Fabijen Alegra za Sport konekt.

Otuda brojne saradnje sa modnim kućama Svetaca i 1.600 različitih proizvoda sa grbom PSŽ u sezoni 2018-2019.

PSŽ je međunarodni brend u najčistijem obliku. Od maja 2021. godine 86% prihoda od prodaje robe nije dolazilo iz Francuske. Iz SAD je stiglo 11%, najviše saradnji sa Najkovim brendom Džordan, nakon čega je prodaja porasla za čak 470%. Robu sa grbom i imenom PSŽ razvija gigant sportske opreme Fanatiks, koji je osim toga što na svom sajtu ima artikle parižana, u saradnji sa klubom otvorio prvu stalnu prodavnicu evropskog kluba u SAD. Pored toga zajedno imaju punktove u Dohi, Seulu i Japanu. PSŽ sada ostvaruje 12.000.000 evra internet prodaje, sa srednjoročnim ciljem od čak 50.000.000.

Dakle, posle svega, jasno je da PSŽ nije mogao za jedan dan da isplati pola Mesijeve godišnje plate koja iznosi između 35.000.000 i 40.000.000 evra. Ali da će zaraditi dosta - hoće.